晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯
今年以来,晚点国内两大直播电商平台的丨快增长速度双双放缓。
我们独家了解到,手电商唐山市某某摩托车销售专卖店今年二季度快手电商 GMV(成交额)同比增速降低。增速着力一季度快手电商经历较高增速后,放缓4 月开始回落,培养依靠当月下旬开始的用户 “618” 大促提振,5 月增速回升至 15% 左右。消费习惯大促结束后,晚点二季度合计维持双位数增长。丨快唐山市某某摩托车销售专卖店
相比之下,手电商规模是增速着力快手四倍多的抖音电商,增速同样持续走低,放缓但近两月仍维持住了超 20% 的培养增长。据易观分析,用户抖音电商在 “618” 期间(5 月 20 日至 6 月 18 日)成交额同比增长 26.2%,比快手多 10 个百分点。
一名接近快手的人士认为,电商业务增速回落有两个原因:快手站内电商用户渗透率提升缓慢,和整体用户基数增长乏力。
去年 11 月,快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人。这有助于协调广告和电商业务——如果广告过多,本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台;意识到广告费用过分侵蚀利润,商家也会转移阵地,降低快手商品丰富度。
王剑伟兼管两个部门后,“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对 DAC(日活跃客户)和 MAC(月活跃客户)的影响。” 上述知情人士说。DAC 和 MAC 都是衡量站内电商用户数量的常用指标。
另一值得注意的是平台总用户增长,这是电商用户增长的前提。根据快手财报,今年一季度,平台 DAU(日活跃用户)同比上涨 5.2% 至 3.94 亿人,增速低于 QuestMobile 所统计同时期的抖音。
已有用户的消费能力也不算强。据了解,快手近 4 亿 DAU 中,苹果手机用户占比不到 20%。对主播来说,所带货品毛利越高,自己能够抽佣的空间也就更大。如果平台用户偏好低毛利的白牌商品,收入微薄的主播可能出走。为促进用户增长、提高已有用户变现效率,当下公司 CEO 程一笑投入更多精力到主站。
除了要解决自身问题,快手还要面对直播电商势能消减的行业现状。
同据易观分析,“618” 期间拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为 11.2%,抖音、快手两家内容平台合计增速为 24.3%。考虑到三大电商平台销售额是抖音、快手之和的近四倍,这意味着直播电商的追赶速度放缓。
相比分列呈现的货架电商,直接将单一商品推到用户面前的直播电商模式并不适合比价。本质是渠道商的主播夹在用户和商家之间,还额外增加商品流通成本。这些特质都与当下追求极致低价的风向相逆。
对两家内容平台来说,补建货架电商是最直接的应对措施。去年年底时,快手泛货架成交额占比超 20%,而抖音货架电商占比则超 35%,略微高于公司目标。
用户使用习惯还需要继续培养。久谦中台数据显示,今年 “618” 期间,京东、天猫的 DAU 均值较过去 12 个月分别提升了 19% 和 1%,抖音则下滑了 14%。换句话说,尽管也做了货架电商,内容平台还不能在促销时点留住用户。(文丨孙海宁 编辑丨高洪浩)
(责任编辑:探索)
-
小羽官宣和王思聪分手,获网友心疼!聊天记录曝光王思聪真实心态
文 / 小乐本以为网红“小羽”的出现会让王思聪有所收心,毕竟王思聪也年纪不小了,是时候要找一个女伴真正地回归家庭了。可偏偏王思聪就是不按常理出牌,对老父亲的基业不闻不问,继续沉迷于“花丛”中无法自拔。 ...[详细] -
中新网北京5月5日电 (记者 吕少威)5日是“五一”假期最后一天,北京各大火车站迎来返程客流高峰。在北京南站地铁北出口处,带着大包小包行李的旅客们排队换乘进出站,秩序井然。5月5日,民警在北京南站执勤 ...[详细]
-
在巴黎奥运会火种即将穿越地中海抵达马赛老港之际,巴黎奥组委8日正式公布本届奥运会的官方主题曲《巡游盛典》英文名为Parade)。这首官方主题曲由法国著名作曲家维克多·勒·马斯纳创作,同时他还将担任巴黎 ...[详细]
-
2023年中国居民健康素养水平达到29.70%2024-05-07 18:12:01 来源:中国新闻网 作者 ...[详细]
-
文案|一纸枕书编辑|酒酱紫2024年的国产剧市场可谓是“百花齐放”,不同题材的剧作各出奇招,勾得观众根本移不开眼。年初的时候,王家卫用一部《繁花》让年代剧再放异彩。3月下旬王一博主演的《追风者》又掀起 ...[详细]
-
新京报讯 据北京市交通运行监测调度中心官微消息,根据气象部门预报,明天白天阴,西南部山区有小阵雨转晴,北转南风2、3间4级,最高气温26℃。阵雨天气对早高峰交通出行可能产生一定不利影响。明天早高峰交通 ...[详细]
-
图为汤姆斯杯主场作战的中国羽毛球队队史第八次同时赢得汤尤杯双冠。北京时间5月5日,2024年汤尤杯在四川成都落下帷幕。在晚间进行的汤姆斯杯决赛中,中国队大比分3比1力克印尼,时隔6年再次捧得汤姆斯杯冠 ...[详细]
-
楼市转机!北京楼市新政后,房东心态回归,二手房挂牌下降7000套
楼市转机!北京楼市新政一夜后,房东心态回归,二手房挂牌量下降7000套!很多人说房价下跌才刚刚开始,你别看最近的楼市政策有点多,实际上那都是欲盖弥彰。如果不是因为房子没有人买了,不是因为房价要开始下跌 ...[详细] -
42岁韩艺瑟宣布领证结婚!老公小她10岁,曾被指从事过牛郎工作
42岁韩国女演员韩艺瑟官宣领证结婚啦!5月7日,韩艺瑟在个人社交平台发文宣布自己登记结婚,她表示虽然两人没有任何仪式,甚至没有派对,但并不在乎,直言:“我们相爱并迫不及待要以夫妻身份开启新的一天。”据 ...[详细] -
“80后”导演黄俊达出生于香港,自幼喜爱武打武术。以香港武侠和动作电影为灵感,他创作了一部肢体剧《落花流水》,以戏剧方式向其致敬。继亮相阿维尼翁OFF戏剧节、爱丁堡国际艺穗节、乌镇戏剧节、深圳当代戏剧 ...[详细]